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“拯救”联想手机?

  “拯救”联想手机?

  本报记者/李昆昆/李正豪/北京报道

  联想手机去年12月20日就正式开通了拯救者电竞手机官方微博,期间多次发起线上营销攻势,但到近期才正式推出“蓝冰刃”“赤焰战甲”两款拯救者电竞手机。业内普遍认为,这是联想想通过电竞手机这一细分切口,重回智能手机主航道的又一次努力。

  但无论是在智能手机市场,还是在电竞手机细分市场,联想面临的市场环境都不容乐观。市场调研机构Counterpoint的数据显示,2019年联想手机全球出货量3960万部,市场份额3%,排名全球第七。CINNO Research最新研报显示,2020年上半年,联想手机在中国市场的份额仅剩下0.1%。2014年,联想手机出货量可是中国品牌的“头部交椅”,六年之间已是沧海桑田。

  另外,在联想手机最新押宝的电竞手机领域,此前国内已经有小米投资的黑鲨、努比亚的红魔、vivo旗下的iQOO等众多品牌。

  国内手机行业人士对《中国经营报》记者说,“对于联想而言,如何让手机业务保持一定的出货量可能是接下来的重要课题。”

  对于手机业务方面的最新打算及策略,截至发稿前联想手机方面还没有回复记者的相关问题。

  蓝海or红海

  财报显示,2019年联想手机业务亏损3亿元人民币。但杨元庆去年公开放话称,“不管采用什么手段,一定要让手机盈利。”也许,这就是联想押宝电竞手机的原因,电竞手机是智能手机市场利润最丰厚的细分品类之一。

  在此背景之下,时任联想手机事业部总经理常程透露,联想拯救者电竞手机即将发布。然而,2020年第一个工作日,常程被官宣已加入小米。

  联想集团副总裁、移动游戏业务总经理赵允明此后对媒体表示:5G时代的游戏手机,需要被赋予新的核心竞争力。再次明确了联想手机要押宝游戏手机的意图。

  “对于联想手机而言,最大的一块儿是运营商业务,其次才是特色手机。运营商业务本身不亏钱,所以只要把游戏手机做出合理的利润,就是一个好的开始。”第一手机界研究院院长孙燕飚表示,目前市场上一些游戏手机品牌做得都不错,在投入产出比方面还是比较合理的,原因就在于这些企业选择了好赛道。

  不过,亦有手机行业人士向记者表示,最近两年,联想手机已经没有看到太大的成长动能,而且当前整个手机市场在品牌上已存在太多选项。

  伪需求or伪供给?

  实际上,业内一直存在游戏手机是否为伪需求的争论。一位手机用户表示,虽然其是游戏重度玩家,但其换手机的频率比较低,更注重手机系统的使用体验,市场主流品牌的中高端机型在游戏上的性能并不差。

  也有用户表示,“游戏手机不是伪需求,但是伪供给。”因为从需求上来说,用户携带一部能打游戏的手机,远比同时携带游戏掌机和手机要方便,而且更经济。对一些重度游戏用户来说,一台能够带来极致移动游戏体验的设备才更重要,如果这台设备还具备普通手机的功能更好。

  “但问题是目前游戏手机运行的还是手机游戏,手机游戏的开发逻辑并不像掌机游戏那样,掌机游戏的开发逻辑是满足高性能掌机用户的需求。手游市场目前的状态是产品尽可能流畅运行于数以亿计的中低端手机上。绝大多数手机都能匹配这种游戏开发逻辑。”该用户称。

  与此同时,除了在有限的用户群中扩张自己的地盘,游戏手机还要说服其他用户,让他们认为自己的产品比旗舰手机强,这对于游戏手机品牌来说更加不容易。

  赛诺资深分析师李刚分析指出,目前来看不是游戏手机厂商在针对竞技游戏开发有针对性的产品,而是借游戏手机的噱头,去吸引对手机参数有要求并且很在意性价比的用户。李刚认为,这个细分市场空间比较有限,因为手机游戏重度用户规模有限。

  能否自救?

  联想手机2017年的全球市占率已下滑至0.4%,而在2014年,联想手机曾经超越三星成为中国手机市场销量最高的公司。甚至在2014年初,联想还曾以29亿美元的价格从谷歌手中收购摩托罗拉,意图通过摩托罗拉在全球50多个运营商资源,进入到欧洲、北美等地区高端机市场。

  彼时联想手机风生水起,一度成为国产手机代言人。当时的联想手机负责人刘军更是喊出“联想要在2020年全面超越三星”的口号,还在内部发起“联想手机要不要藏锋,以免过早成为第一,而不必要地成为众矢之的”的讨论。

  业内人士分析,从2014年开始,国资委要求国内三大运营商连续三年削减营销费用,三大运营商成为营业税改增值税试点,这些要求直接导致运营商砍掉话费补贴,运营商定制机业务大幅缩水,这对重度依仗运营商业务的联想手机是致命的。

  联想手机业务也受到波及。数据显示,2015年第一季度联想手机部门税前亏损2.92亿美元,全球出货量仅为1620万部,其中,寄予重望的摩托罗拉手机出货量仅为590万部,同比下滑31%。

  联想手机自此拉开扩大亏损的大幕。数据显示,2017/2018财年联想移动营收降至72亿美元,2018/2019 财年已降至不足65亿美元;2019/2020财年则是52亿美元。

  一位业内人士认为,“联想收购摩托罗拉以后,并未集中资源、聚焦于手机品牌塑造以及技术创新,错失机会让华为、小米等品牌后来居上了。”

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